YDN動的ディスプレイ広告の仕組み／コツ／設定方法
YDN 動的ディスプレイ広告とは
YDN動的ディスプレイ広告とはYahoo!でインターネットユーザーの行動履歴や検索履歴などに基づいてユーザーの個々の好みに合わせた広告を自動生成する広告配信機能です。
YDNで待望の「動的ディスプレイ広告」がリリース！顕在層へのアプローチを強化
基本的な仕組みなどはGoogle 動的リマーケティングと仕組みは同じです。
サイト内の行動履歴に応じて最適なプロダクト(サービス/商品)の広告が配信される仕組みです。amazonやsuumoなどで自分の閲覧した商品のディスプレイ広告に追われたことがあるかと思いますが、それが動的リマーケティングです。 「動的」とは、Googleが広告主のWebサイトに基づいて、自動で広告を出稿してくれる機能であることを意味しています。リマーケティングの際に、関連度の高い商品の広告なども、Googleが自動で作成してくれます。引用: Google広告の動的リマーケティング(DRM)の仕組み、コツ、設定方法
配信先は、Yahoo!JAPANのトップページやスマートフォン版のタイムライン、Yahoo!ニュースやYahoo!天気、Yahoo!路線情報などのYahoo!の主要コンテンツなどのWEB面だけではなく、各種サービスのiOS・Androidアプリ面までをカバーしています。
それだけではなくYahoo!以外の提携サイトへも配信がなされます。
YDN動的ティスプレイ広告のメリット
YDN動的ディスプレイ広告のメリットとしては以下の二点があります。
・レコメンド配信
・運用効率
レコメンド配信
YDN動的ディスプレイ広告ではユーザーの行動履歴や検索履歴などのデータを分析した結果に基づいて広告を配信します。
そのためユーザーの関心が高いことを期待でき、サイトの回遊率やCVの確率が上がることが期待できます。
運用効率
YDN動的ディスプレイ広告では商品それぞれに広告を作成するのではなく商品リスト形式で広告に関する情報を入稿していきます。そのため広告を入稿する手間が軽減され、また前述した通りCV確率が上がることが期待できるため運用効率が上がることが期待できます。
YDN 動的ディスプレイ広告の仕組み
こちも、Yahoo!特有の配信面を除いて、Google DRMとほぼ同様です。
細かくタグを設置する手間を省けることや、行動履歴に基づいて広告が配信され、高い成果が見込めます。
YDN動的ディスプレイ広告の効果を高めるポイント
YDN動的ディスプレイ広告の効果を高めるには様々な方法がありますが、一番重要なのは自社が出している商品はこの広告に合っているのかを見極めることです。
またYahoo!が情報を得る仕組みのもととなっているサイトリターゲティングタグなどのタグをうまく配置しユーザーに対して有益な情報を提供することです。
YDN動的ディスプレイ広告に合った商品か見定める
YDN動的ディスプレイ広告はユーザーの行動履歴や検索履歴などでユーザーの関心にあった商品をレコメンドするものです。
なのでYDN動的ディスプレイ広告は購入額が大きいものかや、オプションなどの選択肢が充実しており選択までに時間がかかるものなどが向いています。
逆に購入までの意思決定に時間がかからない日用品などの低価格商品などはレコメンドされてもすでに購入済みという可能性も高くあまり効果は見込めません。
必要なタグを配置する
YDNディスプレイ広告ではサイトリターゲティングタグやサイトジェネラルタグなどのタグを使って広告を配信するユーザーを決定しています。
これらのタグによってユーザーの行動履歴などを観測、記録しています。
そしてそれらのタグで集めた情報をもとに広告を特定のユーザーに対して配信しています。
これらのタグはLPの任意のページに設置することができますが全箇所に配置することでYahoo!の機械学習アルゴリズムが向上するのでなるべく全頁に設置することが大事です。
YDN 動的リターゲティングの注意点
YDN動的ディスプレイ広告にはデータフィードが必須です。またフィードの更新などについてもたくさんの制限があり、特に以下のものについては注意が必要です。
- データフィードの商品数は10件以上3万件未満
- フィードの更新は1日5回まで
YDN 動的リターゲティングの設定方法
以下の手順で出稿します。
- サイトリターゲティングタグの設置
- データフィードの作成／入稿
- キャンペーンの作成
＊正規代理店オプションのため、一般公開されていない情報が多くなっています。今回は詳しい手順に関しては控えさせていただきます
まとめ
今回はYDN動的ディスプレイ広告について解説しました。
これらの広告は他の媒体と同様に適切なタグの設置や商品設計などが大切になってきます。
またリコメンド機能により大きな成果を見込めます。
この機会にぜひお試しください。
またこの記事ではGoogleの動的リマーケティング広告について解説しています。
ぜひご参考にしてください。
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